איך הופכים מטרה חברתית זקנה לקמפיין שיווקי סקסי? עם חשיבה יצירתית, התלהבות, ומחויבות ארוכת-טווח

קמפיין של מותג משקאות צעיר ושובב למען חורף חם לזקנים באנגליה, מוכיח כי אין נושא חברתי חשוב שלא ניתן להפוך אותו לקמפיין מוצלח


הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 

האם מותג חזק יכול להציל עיירה מתפוררת, ולא באמצעות פתיחת מפעל במקום? Levi's מנסה לעשות את זה

הקמפיין השיווקי החדש והמדובר של Levi's מתבסס על תרומה לקהילה הרוסה בברדוק, פנסילבניה: חברי הקהילה הם הדוגמנים של הקמפיין, החברה תורמת כסף לשיקום מבנים קהילתיים, והפרסומות היפות הופכות את המקום לאטרקטיבי לציבור הרחב. ערכי המותג מכים שורש במציאות החברתית

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 

כנס מעלה 2010 : בחינת הבגרות של המגזר העסקי

אחרי כנסי-מעלה רבים שעסקו בפיתוח מודעוּת, הצהרת כוונות, הקניית כלים והצגת ניצני case studies מוצלחים מישראל, השנה הורגשה קפיצת מדרגה בדרישה להתמודדות מהותית יותר של חברות עם האחריות התאגידית שלהן.

כפי שהעידו מנהלי אחריות תאגידית ותיקים: בכנס לא היו כמעט חידושים מקצועיים, למעט העיסוק במדיה החברתית, אבל הוגש חומר רציני למחשבה, וגם... אחלה נטוורקינג עם הרבה אנשי מקצוע שהצטרפו לעשייה במשך השנים. כנס עם אנרגיות טובות


הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרו אותו בקישור זה 

איך להתחיל את המסע הארוך לאחריות תאגידית? בצעד יומי

יוניליוור השיקה בישראל את האסטרטגיה החדשה שלה לאחריות תאגידית. האסטרטגיה מושתתת על התמדה בפעולות קטנות יום-יומיות המביאות, בסופו של דבר, לשינוי גדול. זוהי אסטרטגיה מומלצת למי שרוצה להצליח במרתון של התחום | פוסט מעודד למנהלות אחריות תאגידית על סף ייאוש

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה

סרט ורוד וקוּפה רושמת: מאפיינים ודוגמאות של שיווק עם מטרה חברתית בנושא סרטן השד

המאבק בסרטן השד הוא אחת המטרות החברתיות הפופולריות ביותר בארה"ב ובאירופה לקמפיינים מסוג cause marketing. החברות הישראליות עדיין מפחדות לקשר את המותגים שלהן עם המחלה

הפוסט המלא עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה

במהלך 16 השנים האחרונות תרמה פורד 16 מיליון $ למאבק בסרטן השד.

בעבר תרמה החברה 10 ליש"ט / $ (תלוי במדינה) על כל נסיעת מבחן ברכב מדגמים שיועדו לנשים. כיום מתחייבת החברה לתרום דולר על כל Like שמתקבל בעמוד הקמפיין בפייסבוק

חברת המוצרים למטבח Kitchen Aid תורמת לפחות 10% מכל מוצר ורוד המשתתף בקמפיין Cook for the Cure. עד כה תרמה החברה 7 מיליון $ למען המאבק בסרטן השד

     

מותג יופליי של תאגיד המזון ג'נרל מילס מקיים, כבר 12 שנה, את קמפיין Save Lids to Save Lives  למען המאבק בסרטן השד. בחודשי הקמפיין נצבעים מכסי היוגורט בורוד. על כל מכסה שנשלח לחברה, היא תורמת 10 סנט. עד כה תרמה החברה יותר מ 25 מיליון $

   

הארנב הורוד של אנרג'ייזר נרתם למאבק בסרטן השד. מוצרי החברה נצבעו ורוד ורכישתם תומכת בתרומה, החברה התחייבה לתרום 400,000 $ למטרה, והציבור מוזמן לגלוש לאתר מיוחד בו ניתן לכתוב אמירות אישיות של תמיכה בסרטן השד

הרשת החברתית Pink Together  מיועדת לחולות, מתנדבות, קרובי משפחה והציבור הרחב. הרשת הוקמה במייספייס כחלק מהתמיכה של חברת המזון ג'נרל מילס במאבק בסרטן השד

    

חברת ניו באלאנס תומכת כבר 21 שנה במאבק בסרטן השד.כנותנת החסות הרשמית של המרוץ ושל הצעדה השנתיים, היא מציעה מהדורה מיוחדת של נעלי ריצה ונעלי הליכה שעוצבו במיוחד לקמפיין Lace Up for the Cure. עד היום תרמה החברה 9 מיליון $

בנק אוף אמריקה תורם למאבק בסרטן השד 3 דולר $ אחד על כל כרטיס חדש שמונפק, וכן 0.2% מכל עיסקה של רכישה קמעונאית שמתבצעת בכרטיס זה. הfסף נתרם לעמותת komen for the cure

הצעה לשינוי בשאלון דירוג מעלה: הקטנת המשקל היחסי של פרק מעורבות בקהילה

ארגון מעלה זרק לנו כפפה, ואני מרימה! הועדה הציבורית של דירוג מעלה תעדכן בקרוב את הקריטריונים של הדירוג לקראת שאלון 2012, וכל מי שיש לו הצעה לתוספות או שינויים – מוזמן להציע. שינוי ראשון: להקטין את המשקל היחסי בדירוג של פרק 'מעורבות בקהילה'

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 

חברים ביקורתיים*: למה גרינפיס משבחים את גוגל ומגנים את פייסבוק?

אם עד היום ההשפעה המהותית המדוברת של פייסבוק (בהיבט של אחריות תאגידית) היתה השמירה על פרטיות המידע של הגולשים, הרי שארגון גרינפיס מסמן השפעה משמעותית נוספת: צריכת החשמל העצומה של החברה


הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 

מקדונלד'ס שוב תחת מתקפה. האם בצדק? הרהורים ליום הכיפורים

הליצן של מקדולנד'ס ממשיך לחטוף מכות מהפעילים החברתיים. האם הוא והחברים הענקיים שלו (נייקי, KFC, וול מארט ואחרים) הם באמת הילדים הכי רעים בשכונה? לא בהכרח. הם פשוט הכי גדולים

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור הזה

רשתות עם דגי זהב: מדיה חברתית ואחריות תאגידית

הרשתות החברתיות הן פלטפורמה נהדרת לחברות מסחריות (אמיצות) לשתף את מחזיקי הענין שלהן במידע אודות התנהלותן האחראית, לשתף בדילמות, ולהגיב להצעות ולביקורות בצורה מכובדת וקונסטרוקטיבית

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה

שיווק עם מטרה חברתית לילדים? לא בבית ספרנו

דמיינו לעצמכם את קהל היעד השיווקי שלכם, ילדים ובני נוער, מרוכזים במקום אחד במשך שעות ארוכות בכל יום, חשופים למותג שלכם ולמסרים שהוא מעבירים להם. האין זה גן עדן למשווקים?
גן העדן הזה נקרא "מערכת החינוך", ונכון להיום יש לו ש.ג. קשוחה בשם עירית לבנה, ששומרת על ילדי הגן מפני השפעות מסחריות לא מבוקרות

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה