פוסט קבוצתי של מומחי אחריות תאגידית: סיכום שנת 2010 ותחזית לשנת 2011

בתום שנה אינטנסיבית בתחום האחריות התאגידית, בחרתי להגיש פוסט קבוצתי שיסכם את ההתרחשויות ויצפה את הבאות בשנת 2011 מנקודות מבט שונות


הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה

רויטל ביתן | מנהלת אחריות תאגידית באזור EMEA, אינטל

שרון בן שחר | מנהלת אחריות תאגידית, לאומי

נעם גדליהו | מנהל אחריות חברתית, ארומה אספרסו בר

דניאלה פרוסקי-שיאון  | מנהלת אחריות תאגידית, שטראוס גרופ

ורד רז | מנהלת אחריות חברתית, קבוצת פישמן

ליעד אורתר | יועץ סביבתי, מנכ"ל משותף ביונדביזנס

נועם גרסל | מנכ"ל אסיף אסטרטגיות

יונתן מנוחין  | מנהל מחלקת אחריות תאגידית, BDO

עפרה פלמר גרנות | יועצת פיתוח משאבים וקשרי עסקים לארגונים חברתיים

הילי קרייזלר ומור דר | מחלקת אחריות תאגידית, קבוצת היעוץ PwC ישראל

איך מגיעים לעבוד בתפקיד מנהל / מנהלת אחריות תאגידית?

אתמול נפגשתי לקפה עם חבר, טייס-קרב וסטודנט להוראת תנ"ך (יש חיה כזו!) | בחשיבה על האופק המקצועי שלו, הוא רצה לשמוע  על ניהול אחריות חברתית - המקצוע החדש והמסקרן, ולדעת איך ניתן להגיע לתפקיד הזה | הפוסט הזה נכתב עבורו ועבור המתעניינים בתפקיד המופלא

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 

צילום קבוצתי של עמיתי מעלה בכנס מעלה 2010 | רוב המצולמים הם מנהלי אחריות תאגידית, לפחות עשרה מהם עושים זאת במשרה מלאה | התמונה באדיבות מעלה

שבע עצות לחברות שרוצות לסייע למאמצים בכרמל

לצערנו, בשנים האחרונות הזדמן למגזר העסקי לקחת חלק פעיל בסיוע לאוכלוסיה ולכוחות הבטחון בהתמודדות עם מצבי חירום: חומת מגן, מלחמת לבנון השניה, עופרת יצוקה, ועכשיו האסון בכרמל.

מאסון לאסון מופקים לקחים, והסיוע שמגישות החברות העסקיות הופך להיות יעיל ואפקטיבי יותר, וזוכה להערכה של הציבור והתקשורת. כבר ביום שישי, בבוקר שלמחרת פרוץ השריפה, הגישו מספר חברות סיוע לנפגעים ולכוחות ההצלה. מפתיע ככל שהדבר ישמע - לא תמיד הסיוע של החברות נחוץ בשלב החירום. חשוב לתרום בתבונה - לפי הצורך בשטח, ובעיתוי המתאים.

להלן כמה עצות על סמך נסיוני בליווי חברות לאורך השנים.  


הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה

מבנה שרוף בבית אורן: סיוע רב נדרש דווקא בשלב השיקום, ההירואי פחות | צילום: ניב קלדרון

איך הופכים מטרה חברתית זקנה לקמפיין שיווקי סקסי? עם חשיבה יצירתית, התלהבות, ומחויבות ארוכת-טווח

קמפיין של מותג משקאות צעיר ושובב למען חורף חם לזקנים באנגליה, מוכיח כי אין נושא חברתי חשוב שלא ניתן להפוך אותו לקמפיין מוצלח


הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 

האם מותג חזק יכול להציל עיירה מתפוררת, ולא באמצעות פתיחת מפעל במקום? Levi's מנסה לעשות את זה

הקמפיין השיווקי החדש והמדובר של Levi's מתבסס על תרומה לקהילה הרוסה בברדוק, פנסילבניה: חברי הקהילה הם הדוגמנים של הקמפיין, החברה תורמת כסף לשיקום מבנים קהילתיים, והפרסומות היפות הופכות את המקום לאטרקטיבי לציבור הרחב. ערכי המותג מכים שורש במציאות החברתית

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 

כנס מעלה 2010 : בחינת הבגרות של המגזר העסקי

אחרי כנסי-מעלה רבים שעסקו בפיתוח מודעוּת, הצהרת כוונות, הקניית כלים והצגת ניצני case studies מוצלחים מישראל, השנה הורגשה קפיצת מדרגה בדרישה להתמודדות מהותית יותר של חברות עם האחריות התאגידית שלהן.

כפי שהעידו מנהלי אחריות תאגידית ותיקים: בכנס לא היו כמעט חידושים מקצועיים, למעט העיסוק במדיה החברתית, אבל הוגש חומר רציני למחשבה, וגם... אחלה נטוורקינג עם הרבה אנשי מקצוע שהצטרפו לעשייה במשך השנים. כנס עם אנרגיות טובות


הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרו אותו בקישור זה 

איך להתחיל את המסע הארוך לאחריות תאגידית? בצעד יומי

יוניליוור השיקה בישראל את האסטרטגיה החדשה שלה לאחריות תאגידית. האסטרטגיה מושתתת על התמדה בפעולות קטנות יום-יומיות המביאות, בסופו של דבר, לשינוי גדול. זוהי אסטרטגיה מומלצת למי שרוצה להצליח במרתון של התחום | פוסט מעודד למנהלות אחריות תאגידית על סף ייאוש

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה

סרט ורוד וקוּפה רושמת: מאפיינים ודוגמאות של שיווק עם מטרה חברתית בנושא סרטן השד

המאבק בסרטן השד הוא אחת המטרות החברתיות הפופולריות ביותר בארה"ב ובאירופה לקמפיינים מסוג cause marketing. החברות הישראליות עדיין מפחדות לקשר את המותגים שלהן עם המחלה

הפוסט המלא עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה

במהלך 16 השנים האחרונות תרמה פורד 16 מיליון $ למאבק בסרטן השד.

בעבר תרמה החברה 10 ליש"ט / $ (תלוי במדינה) על כל נסיעת מבחן ברכב מדגמים שיועדו לנשים. כיום מתחייבת החברה לתרום דולר על כל Like שמתקבל בעמוד הקמפיין בפייסבוק

חברת המוצרים למטבח Kitchen Aid תורמת לפחות 10% מכל מוצר ורוד המשתתף בקמפיין Cook for the Cure. עד כה תרמה החברה 7 מיליון $ למען המאבק בסרטן השד

     

מותג יופליי של תאגיד המזון ג'נרל מילס מקיים, כבר 12 שנה, את קמפיין Save Lids to Save Lives  למען המאבק בסרטן השד. בחודשי הקמפיין נצבעים מכסי היוגורט בורוד. על כל מכסה שנשלח לחברה, היא תורמת 10 סנט. עד כה תרמה החברה יותר מ 25 מיליון $

   

הארנב הורוד של אנרג'ייזר נרתם למאבק בסרטן השד. מוצרי החברה נצבעו ורוד ורכישתם תומכת בתרומה, החברה התחייבה לתרום 400,000 $ למטרה, והציבור מוזמן לגלוש לאתר מיוחד בו ניתן לכתוב אמירות אישיות של תמיכה בסרטן השד

הרשת החברתית Pink Together  מיועדת לחולות, מתנדבות, קרובי משפחה והציבור הרחב. הרשת הוקמה במייספייס כחלק מהתמיכה של חברת המזון ג'נרל מילס במאבק בסרטן השד

    

חברת ניו באלאנס תומכת כבר 21 שנה במאבק בסרטן השד.כנותנת החסות הרשמית של המרוץ ושל הצעדה השנתיים, היא מציעה מהדורה מיוחדת של נעלי ריצה ונעלי הליכה שעוצבו במיוחד לקמפיין Lace Up for the Cure. עד היום תרמה החברה 9 מיליון $

בנק אוף אמריקה תורם למאבק בסרטן השד 3 דולר $ אחד על כל כרטיס חדש שמונפק, וכן 0.2% מכל עיסקה של רכישה קמעונאית שמתבצעת בכרטיס זה. הfסף נתרם לעמותת komen for the cure

הצעה לשינוי בשאלון דירוג מעלה: הקטנת המשקל היחסי של פרק מעורבות בקהילה

ארגון מעלה זרק לנו כפפה, ואני מרימה! הועדה הציבורית של דירוג מעלה תעדכן בקרוב את הקריטריונים של הדירוג לקראת שאלון 2012, וכל מי שיש לו הצעה לתוספות או שינויים – מוזמן להציע. שינוי ראשון: להקטין את המשקל היחסי בדירוג של פרק 'מעורבות בקהילה'

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 

חברים ביקורתיים*: למה גרינפיס משבחים את גוגל ומגנים את פייסבוק?

אם עד היום ההשפעה המהותית המדוברת של פייסבוק (בהיבט של אחריות תאגידית) היתה השמירה על פרטיות המידע של הגולשים, הרי שארגון גרינפיס מסמן השפעה משמעותית נוספת: צריכת החשמל העצומה של החברה


הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 

מקדונלד'ס שוב תחת מתקפה. האם בצדק? הרהורים ליום הכיפורים

הליצן של מקדולנד'ס ממשיך לחטוף מכות מהפעילים החברתיים. האם הוא והחברים הענקיים שלו (נייקי, KFC, וול מארט ואחרים) הם באמת הילדים הכי רעים בשכונה? לא בהכרח. הם פשוט הכי גדולים

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור הזה

רשתות עם דגי זהב: מדיה חברתית ואחריות תאגידית

הרשתות החברתיות הן פלטפורמה נהדרת לחברות מסחריות (אמיצות) לשתף את מחזיקי הענין שלהן במידע אודות התנהלותן האחראית, לשתף בדילמות, ולהגיב להצעות ולביקורות בצורה מכובדת וקונסטרוקטיבית

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה

שיווק עם מטרה חברתית לילדים? לא בבית ספרנו

דמיינו לעצמכם את קהל היעד השיווקי שלכם, ילדים ובני נוער, מרוכזים במקום אחד במשך שעות ארוכות בכל יום, חשופים למותג שלכם ולמסרים שהוא מעבירים להם. האין זה גן עדן למשווקים?
גן העדן הזה נקרא "מערכת החינוך", ונכון להיום יש לו ש.ג. קשוחה בשם עירית לבנה, ששומרת על ילדי הגן מפני השפעות מסחריות לא מבוקרות

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה

זהירות! לגרינווש יש אחות וקוראים לה קוזווש Cause-wash

קנטקי פרייד צ'יקן KFC רצתה לתמוך במאבק בסרטן השד, ואפילו הצליחה לגייס מיליוני דולרים לשם כך, אבל הואשמה בפומבי בקוזווש. איפה היתה הטעות שלה, ואיך חברות אחרות יכולות לחסוך מעצמן את הפאדיחה?

הפוסט עבר לאתר החדש שלי, וניתן לקרוא אותו בקישור זה 

5 מרכיבים מומלצים לקמפיין שיווק עם מטרה חברתית: התנדבו בקהילה, וקבלו גלידה בן & ג'ריס במתנה (ותנו לק לחברים)

אני אוהבת קמפיינים שמגרים לי את בלוטת הקינאה מקצועית. הנה אחד כזה, שהושק לפני שבוע בארה"ב: הרשת הקמעונאית Target, יחד עם חברת בן אנד ג'ריס, מעודדות את הצרכנים להתנדב בקהילה באמצעות ארגון VolunteerMatch ולקבל בתמורה קופון לגלידה-מעודדת-התנדבות במתנה. קמפיין דלישס!


הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 

איך מוכרים ירוק אמיתי לצרכנים קטני אמונה?

אני חשדנית כלפי כל הצהרה עצמית ירוקה של מותגים בישראל, שהתלבשו על הטרנד, ומפזרים הבטחות כמו פרחי יסמין בליל קיץ רומנטי. רוצים לשכנע אותי? תביאו הוכחות שאתם באמת ירוקים.

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 

דירוג מעלה – שפה חדשה שכולם חייבים ללמוד

דירוג מעלה מארגן מחדש את השיח שבין החברות העסקיות למחזיקי הענין שלהן. חשוב שכל מחזיקי הענין (כולל ארגונים חברתיים, צרכנים, ספקים ועובדים) ילמדו את השפה, כדי שיוכלו להשתתף בשיח ולהשפיע עליו

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 

אי אפשר לטאטא את כתם הנפט מתחת לשטיח

שתי הערות על אסון הנפט במפרץ מקסיקו ועל אחריות תאגידית בעידן אובמה והאינטרנט

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 

אחריות תאגידית ומשפחה - שידוך הכרחי

המשפחה היא מחזיקת ענין שקטה, אבל עוצמתית. אם חברות ישכילו להיות קשובות יותר לצרכים של מחזיקת הענין הזו, הן עשויות להרוויח בגדול

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 

באביב היא תשוב בחזרה? לא בטוח | המימד החברתי של קיימוּת

בשנים האחרונות המציאות מלמדת אותנו שניהול שלא חותר לפיתוח בר קיימא, מביא לכך שמשאבים (גם חברתיים) שצפויים היו להתחדש, אינם מתחדשים יותר

הפוסט עבר לתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 

רגולציה עצמית = אחריות תאגידית?

אם תאגידים יגבילו ויסדירו באופן וולונטרי את התנהלותם, מתוך אחריות כלפי מחזיקי הענין שלהם, הממשלה לא תצטרך לעשות זאת במקומם

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה