7 בינואר 2011

מיליון סיבות טובות וחמש המלצות לקמפיינים הבאים

עם תום קמפיין התרומות הדיגיטלי הראשון בישראל שהתבסס על חוכמת ההמונים, הנה הסיכום הקצר שלי, בתוספת חמש המלצות לפעם הבאה


הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור הזה 

עמוד הקמפיין של Chase בפייסבוק | 2.5 מיליון אוהדים

29 בדצמבר 2010

פוסט קבוצתי של מומחי אחריות תאגידית: סיכום שנת 2010 ותחזית לשנת 2011

בתום שנה אינטנסיבית בתחום האחריות התאגידית, בחרתי להגיש פוסט קבוצתי שיסכם את ההתרחשויות ויצפה את הבאות בשנת 2011 מנקודות מבט שונות


הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה

רויטל ביתן מנהלת אחריות תאגידית באזור EMEA, אינטל
שרון בן שחר | מנהלת אחריות תאגידית, לאומי
נעם גדליהו | מנהל אחריות חברתית, ארומה אספרסו בר
דניאלה פרוסקי-שיאון  | מנהלת אחריות תאגידית, שטראוס גרופ
ורד רז | מנהלת אחריות חברתית, קבוצת פישמן
ליעד אורתר | יועץ סביבתי, מנכ"ל משותף ביונדביזנס
נועם גרסל | מנכ"ל אסיף אסטרטגיות
יונתן מנוחין  | מנהל מחלקת אחריות תאגידית, BDO
עפרה פלמר גרנות | יועצת פיתוח משאבים וקשרי עסקים לארגונים חברתיים
הילי קרייזלר ומור דר | מחלקת אחריות תאגידית, קבוצת היעוץ PwC ישראל

15 בדצמבר 2010

איך מגיעים לעבוד בתפקיד מנהל / מנהלת אחריות תאגידית?

אתמול נפגשתי לקפה עם חבר, טייס-קרב וסטודנט להוראת תנ"ך (יש חיה כזו!) | בחשיבה על האופק המקצועי שלו, הוא רצה לשמוע  על ניהול אחריות חברתית - המקצוע החדש והמסקרן, ולדעת איך ניתן להגיע לתפקיד הזה | הפוסט הזה נכתב עבורו ועבור המתעניינים בתפקיד המופלא

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 

צילום קבוצתי של עמיתי מעלה בכנס מעלה 2010 | רוב המצולמים הם מנהלי אחריות תאגידית, לפחות עשרה מהם עושים זאת במשרה מלאה | התמונה באדיבות מעלה

4 בדצמבר 2010

שבע עצות לחברות שרוצות לסייע למאמצים בכרמל

לצערנו, בשנים האחרונות הזדמן למגזר העסקי לקחת חלק פעיל בסיוע לאוכלוסיה ולכוחות הבטחון בהתמודדות עם מצבי חירום: חומת מגן, מלחמת לבנון השניה, עופרת יצוקה, ועכשיו האסון בכרמל.

מאסון לאסון מופקים לקחים, והסיוע שמגישות החברות העסקיות הופך להיות יעיל ואפקטיבי יותר, וזוכה להערכה של הציבור והתקשורת. כבר ביום שישי, בבוקר שלמחרת פרוץ השריפה, הגישו מספר חברות סיוע לנפגעים ולכוחות ההצלה. מפתיע ככל שהדבר ישמע - לא תמיד הסיוע של החברות נחוץ בשלב החירום. חשוב לתרום בתבונה - לפי הצורך בשטח, ובעיתוי המתאים.

להלן כמה עצות על סמך נסיוני בליווי חברות לאורך השנים.  


הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה

מבנה שרוף בבית אורן: סיוע רב נדרש דווקא בשלב השיקום, ההירואי פחות | צילום: ניב קלדרון

26 בנובמבר 2010

איך הופכים מטרה חברתית זקנה לקמפיין שיווקי סקסי? עם חשיבה יצירתית, התלהבות, ומחויבות ארוכת-טווח

קמפיין של מותג משקאות צעיר ושובב למען חורף חם לזקנים באנגליה, מוכיח כי אין נושא חברתי חשוב שלא ניתן להפוך אותו לקמפיין מוצלח


הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 


12 בנובמבר 2010

האם מותג חזק יכול להציל עיירה מתפוררת, ולא באמצעות פתיחת מפעל במקום? Levi's מנסה לעשות את זה

הקמפיין השיווקי החדש והמדובר של Levi's מתבסס על תרומה לקהילה הרוסה בברדוק, פנסילבניה: חברי הקהילה הם הדוגמנים של הקמפיין, החברה תורמת כסף לשיקום מבנים קהילתיים, והפרסומות היפות הופכות את המקום לאטרקטיבי לציבור הרחב. ערכי המותג מכים שורש במציאות החברתית

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה 


31 באוקטובר 2010

כנס מעלה 2010 : בחינת הבגרות של המגזר העסקי


אחרי כנסי-מעלה רבים שעסקו בפיתוח מודעוּת, הצהרת כוונות, הקניית כלים והצגת ניצני case studies מוצלחים מישראל, השנה הורגשה קפיצת מדרגה בדרישה להתמודדות מהותית יותר של חברות עם האחריות התאגידית שלהן.

כפי שהעידו מנהלי אחריות תאגידית ותיקים: בכנס לא היו כמעט חידושים מקצועיים, למעט העיסוק במדיה החברתית, אבל הוגש חומר רציני למחשבה, וגם... אחלה נטוורקינג עם הרבה אנשי מקצוע שהצטרפו לעשייה במשך השנים. כנס עם אנרגיות טובות


הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרו אותו בקישור זה 





19 באוקטובר 2010

איך להתחיל את המסע הארוך לאחריות תאגידית? בצעד יומי

יוניליוור השיקה בישראל את האסטרטגיה החדשה שלה לאחריות תאגידית. האסטרטגיה מושתתת על התמדה בפעולות קטנות יום-יומיות המביאות, בסופו של דבר, לשינוי גדול. זוהי אסטרטגיה מומלצת למי שרוצה להצליח במרתון של התחום | פוסט מעודד למנהלות אחריות תאגידית על סף ייאוש


הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה


8 באוקטובר 2010

סרט ורוד וקוּפה רושמת: מאפיינים ודוגמאות של שיווק עם מטרה חברתית בנושא סרטן השד

המאבק בסרטן השד הוא אחת המטרות החברתיות הפופולריות ביותר בארה"ב ובאירופה לקמפיינים מסוג cause marketing. החברות הישראליות עדיין מפחדות לקשר את המותגים שלהן עם המחלה


הפוסט המלא עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה



במהלך 16 השנים האחרונות תרמה פורד 16 מיליון $ למאבק בסרטן השד.
בעבר תרמה החברה 10 ליש"ט / $ (תלוי במדינה) על כל נסיעת מבחן ברכב מדגמים שיועדו לנשים. כיום מתחייבת החברה לתרום דולר על כל Like שמתקבל בעמוד הקמפיין בפייסבוק

חברת המוצרים למטבח Kitchen Aid תורמת לפחות 10% מכל מוצר ורוד המשתתף בקמפיין Cook for the Cureעד כה תרמה החברה 7 מיליון $ למען המאבק בסרטן השד
     

מותג יופליי של תאגיד המזון ג'נרל מילס מקיים, כבר 12 שנה, את קמפיין Save Lids to Save Lives  למען המאבק בסרטן השד. בחודשי הקמפיין נצבעים מכסי היוגורט בורוד. על כל מכסה שנשלח לחברה, היא תורמת 10 סנט. עד כה תרמה החברה יותר מ 25 מיליון $
   
הארנב הורוד של אנרג'ייזר נרתם למאבק בסרטן השד. מוצרי החברה נצבעו ורוד ורכישתם תומכת בתרומה, החברה התחייבה לתרום 400,000 $ למטרה, והציבור מוזמן לגלוש לאתר מיוחד בו ניתן לכתוב אמירות אישיות של תמיכה בסרטן השד

הרשת החברתית Pink Together  מיועדת לחולות, מתנדבות, קרובי משפחה והציבור הרחב. הרשת הוקמה במייספייס כחלק מהתמיכה של חברת המזון ג'נרל מילס במאבק בסרטן השד
    
חברת ניו באלאנס תומכת כבר 21 שנה במאבק בסרטן השד.כנותנת החסות הרשמית של המרוץ ושל הצעדה השנתיים, היא מציעה מהדורה מיוחדת של נעלי ריצה ונעלי הליכה שעוצבו במיוחד לקמפיין Lace Up for the Cureעד היום תרמה החברה 9 מיליון $



בנק אוף אמריקה תורם למאבק בסרטן השד 3 דולר $ אחד על כל כרטיס חדש שמונפק, וכן 0.2% מכל עיסקה של רכישה קמעונאית שמתבצעת בכרטיס זה. הfסף נתרם לעמותת komen for the cure

3 באוקטובר 2010

הצעה לשינוי בשאלון דירוג מעלה: הקטנת המשקל היחסי של פרק מעורבות בקהילה

ארגון מעלה זרק לנו כפפה, ואני מרימה! הועדה הציבורית של דירוג מעלה תעדכן בקרוב את הקריטריונים של הדירוג לקראת שאלון 2012, וכל מי שיש לו הצעה לתוספות או שינויים – מוזמן להציע. שינוי ראשון: להקטין את המשקל היחסי בדירוג של פרק 'מעורבות בקהילה'

הפוסט עבר לאתר החדש שלי. ניתן לקרוא אותו בקישור זה